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户外用品行业面对传统渠道萎缩极力谋求突破

时间:2015-10-09 14:34  来源:未知  作者:suwenjuan

传统的商超渠道有很多限制,比如成本投入、商场抽点等...

  国内户外用品行业的生存困境,除了宏观经济环境外,很大一部分是受累于传统渠道的萎缩。今年以来,受到电商的冲击,万达、银泰等传统商百巨头节节败退,在一些地市屡屡有关店传闻。而十分依赖于商百渠道的户外用品,也在这波冲击中深入困境。

  而在这波冲击中,率先抢占电商高点的企业,则成功站上了金字塔顶端。骆驼户外虽然还没有上市,但却已经是业内无可争议的龙头企业之一。从2010年开始,骆驼就加大了对线上销售渠道的投入。针对线上和线下对应的不同的消费群,开发的大量新品;通过微信、微博与消费者进行互动,扩大品牌的影响力;在“双11”连续夺冠,增加了骆驼的曝光率,让更多的人了解、认可。现在,骆驼户外的电商销售额占比为20%~30%,未来将达到35%~38%,是品牌重要的销售渠道。

  “传统的商超渠道有很多限制,比如成本投入、商场抽点等等,决定了价格没法做得太低。”许荣盛说,未来消费的电商化趋势很明显,但对于企业来说现在要做也已经不容易了,“从我们的经验来看,现在做电商的成本一点也不低。”

 

  事实上,泉州的户外品牌也在极力谋求突破。天伦天推出了产品APP,消费者只要通过扫产品吊牌APP二维码,就可以全面了解所购买产品的设计理念,功能特点等,同时消费者也可以通过APP进行互动,把真实的产品体验第一时间反馈给产品设计师;圣佛莱推出的“卡拉恰”社区,竭力将其运营成国内户外爱好者的大本营和其产品推广销售渠道。

     

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